工務店や建築士事務所など、住宅の新築注文住宅の施工やリフォーム、リノベーションなどの事業をおこなう企業のホームページでは「リフォーム」「リノベーション」「注文住宅」などサービスに関する検索キーワードや「工務店」「ハウスメーカー」「建築士事務所」などの事業に関する検索キーワード、それらすべてで上位表示されることが理想的です。
しかし、「リフォーム」と「注文住宅の施工」ではサービスの内容が全くといっていいほど違うものになっています。
今回は工務店ホームページのSEOにおいて「リフォーム」「リノベーション」「注文住宅」「工務店」の4つのキーワードすべてで上位に表示させることが出来るのか、について調べた結果をご紹介させていただきます。
実施した分析の流れについて
前提
前提として、対象エリアの場所は明確にはしていませんが、６つの都道府県を対象として分析をおこなっています。また、対象キーワードは「リフォーム」「リノベーション」「注文住宅」「工務店」の4つのキーワードを主としています。
下記の流れで調べました
- 対象エリアの競合他社をリストアップする
- 「対象エリア名×対象キーワード」の掛け合わせ検索の検索結果一覧をリスト化する
- 競合他社リストがそれぞれの検索キーワードでの何位を集計する
１．対象エリアの競合他社をリストアップ
まずは対象となるエリアにある競合企業のリストアップを行いました。
今回はサイトの規模は限定せず、エリア競合のみで絞り込みリストアップした結果、320社となりました。
リストアップをおこなう項目は企業名やドメインの他、対象サービス・従業員数・坪単価・ブログの有無なども調べています。リストの概要は下記の図となります。
２．「対象エリア名×対象キーワード」の掛け合わせ検索の検索結果一覧をリスト化する
次に 検索結果一覧をリスト化しました。
一覧をリスト化した検索キーワードは、「リフォーム」「リノベーション」「注文住宅」「工務店」のそれぞれに対象エリア名を掛け合わせたものとなります。
エリア名は東京都杉並区であれば「東京都」「東京」「杉並区」「杉並」、大阪府大阪市であれば「大阪府」「大阪」など、都道府県名と市区名を掛け合わせています。今回は22のエリア名で掛け合わせたため、4×22=66の検索結果一覧をリスト化しました。
尚、検索順位はPCのみで100位までリスト化しています。リストの概要は下記の図となります。
３．競合他社リストがそれぞれの検索キーワードでの何位を集計する
競合リストに検索結果一覧の順位を記載し、どの工務店がどのキーワードで何位に入っているのかを一目でわかるようにします。
追加例は下記の表になります。
100位以内に入っている検索一覧は色でマークしています。
リフォーム・リノベーション・注文住宅のすべて上位表示の可能性について
320社の競合リストに66の検索パターンの順位を一覧にしたものが下記の表になります。
色付きが100位以内に入っている検索パターンで、少し分かりにくいですが色が濃いほど上位に入っていることになります。
上位表示される可能性について
集計した結果、「リフォーム」「リノベーション」「注文住宅」「工務店」
４つランクインした企業 5
３つランクインした企業 8
２つランクインした企業 39
１つランクインした企業 107
ランクインが0の企業 161
4つランクインした企業のランクイン個数は下記の通りです。
| 企業名 | 従業員数 | 一覧へのランクイン数(22検索一覧中) | |||
| リノベーション | リフォーム | 注文住宅 | 工務店 | ||
| A工務店 | 9 | 3 / 22 | 3 / 22 | 2 / 22 | 3 / 22 |
| B工務店 | 135 | 3 / 22 | 2 / 22 | 3 / 22 | 3 / 22 |
| C工務店 | 15 | 3 / 22 | 1 / 22 | 3 / 22 | 3 / 22 |
| D工務店 | 5 | 4 / 22 | 1 / 22 | 3 / 22 | 2 / 22 |
| E工務店 | 4 | 1 / 22 | 2 / 22 | 1 / 22 | 1 / 22 |
4つランクインした企業の各最上位の順位は下記の通りです。
| 企業名 | 従業員数 | 順位の最高位(22検索一覧中) | |||
| リノベーション | リフォーム | 注文住宅 | 工務店 | ||
| A工務店 | 9 | 3 | 9 | 17 | 4 |
| B工務店 | 135 | 10 | 73 | 4 | 3 |
| C工務店 | 15 | 18 | 66 | 7 | 3 |
| D工務店 | 5 | 32 | 59 | 18 | 14 |
| E工務店 | 4 | 75 | 61 | 91 | 86 |
上記より320社中5社が４つの主キーワードのエリア掛け合わせ検索で100位以内に入っており、内2社は10位以内に主キーワード4つのうち3つが10以内（上位表示）されています。
まとめ：可能性はゼロではないが難易度は高い
SEOをしっかりと行った場合、「リフォーム」「リノベーション」「注文住宅」「工務店」のすべて上位表示できる可能性はゼロではありませんが、その難易度はかなり高いことが分かりました。
また、主キーワードを絞る方が上位表示される可能性が高いこともわかりました。
実際の施策では、ここからお客様と共にどの検索キーワードに対してSEOを実施していくかを検討していくことになります。もしご興味いただけましたらお気軽にご相談ください。